有些品牌很有意思，明明都已經(jīng)家喻戶曉了，可是每年還是投入大量資金用于廣告宣傳。比如，可口可樂，根據(jù)央視市場研究公司（CTR）媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，2018年可口可樂公司是中國最大的廣告主。那么問題就來了為什么這么家喻戶曉的品牌還要花這么多錢打廣告呢？長春社區(qū)道閘廣告小編覺得這些原因很重要。
用廣告對(duì)抗消費(fèi)者的遺忘
廣告的目的，就是將自己的產(chǎn)品和消費(fèi)者腦中的認(rèn)知建立聯(lián)系，給消費(fèi)者留下印象。比如：“怕上火，喝王老吉”，廣藥集團(tuán)把王老吉涼茶和降火聯(lián)系在了一起，在消費(fèi)者腦海中構(gòu)建了王老吉=降火的認(rèn)知。當(dāng)你上火時(shí)，是不是第一時(shí)間就會(huì)想到王老吉？再比如，當(dāng)你需要“去屑”時(shí)，是不是第一時(shí)間就會(huì)想到海飛絲？
當(dāng)然，建立認(rèn)知之后，還需要在消費(fèi)者腦海中強(qiáng)化這種印象，簡而言之就是洗腦。因?yàn)楝F(xiàn)在人腦接受的信息太多了，假如你很久沒有接觸“去屑，用海飛絲” “怕上火，喝王老吉”的概念，這個(gè)品牌遲早會(huì)在你的腦海中被抹去。
品牌打廣告，就是強(qiáng)化在消費(fèi)者腦海中的印象。
輕度消費(fèi)者是一股不可忽視的力量
對(duì)于家喻戶曉的品牌來說，輕度消費(fèi)者絕對(duì)是一股不可忽視的力量。品牌鋪天蓋地的廣告宣傳有一個(gè)重要原因是為了提醒輕度消費(fèi)者，把輕度消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為重度消費(fèi)者。
市場在變，用戶群體和消費(fèi)習(xí)慣也在變化，如果不能調(diào)整，企業(yè)就將面臨被市場淘汰的命運(yùn)。你的競爭對(duì)手正在虎視眈眈不能通過產(chǎn)品的獨(dú)特性拉開與競爭對(duì)手的差距，就必須通過廣告宣傳塑造品牌的特殊屬性。用戶的行為有80%是由潛意識(shí)在毫秒中驅(qū)使的，而品牌廣告培養(yǎng)的就是用戶在做比較時(shí)，幫助他快速做出決策的潛意識(shí)。競爭對(duì)手投放大量廣告，而你不做，就等于把市場份額拱手讓人。
歸根結(jié)底，大品牌要做廣告，就是為了搶占市場，為了當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，讓企業(yè)產(chǎn)品成為首選對(duì)象。最后長春社區(qū)道閘廣告小編想說，品牌之所以能家喻戶曉，很重要的一個(gè)原因就是廣告的宣傳作用，廣告宣傳是因，家喻戶曉才是果。家喻戶曉的品牌要想維持自己的行業(yè)地位，還是得持續(xù)不斷的打廣告！